2015国家公务员考试申论热点：高招如何出招

　　【导读】2015国家公务员考试申论热点：高招如何出招由呼和浩特事业单位招聘考试网同步人民日报整理发布。更多关于2015国家公务员考试,申论热点,高招如何出招,以及呼和浩特事业单位考试备考信息。请关注呼和浩特事业单位考试网/呼和浩特人事考试信息网！

　　舌尖上的高校，美女师姐在等你……今年，高校招生宣传花样频出。每一个创新的口号、每一个创意的举动，都牵动着考生和家长的目光。招生办纷纷放下架子做宣传，亲切的话语一下子拉近了大学与大众的距离，引得网友纷纷点赞。同时创新之后，怎样才能真正让大学的内涵深入人心?

　　——编 者

　　“美女牌”“美食牌”

　　名校放下身段吸引考生

　　又到一年高校招生季，为了吸引优质生源，包括北京大学、清华大学在内的各大高校纷纷使出浑身解数，奇招频出。

　　近日，清华招生办微博“清小华”晒出的一组照片引发热议。照片中，几位清华学生从入学前的“丑小鸭”蜕变成了“白天鹅”，同时配发文字“欢迎报考清华大学”，让网友惊呼——“上清华，变白富美”，不少网友称赞清华是个“养人的好地方”。但争议也随之而来，有网友认为，这种招生宣传虽多了时尚味，但少了高校味。

　　和清华类似，“美女”成了很多学校的招生宣传噱头。西南交通大学等高校纷纷找来气质出众的教师，拿着“你是某某大学的菜，快到老师碗里来”的写字板拍下照片，上传微博。除了“美人计”，美食也成了很多学校的宣传重点。南京航空航天大学直接请“食堂大叔大妈代言招生”，拍摄了一组食堂工作人员手捧美食的照片，并称可以“瞬间秒杀学姐师哥代言”。

　　宣传片、微电影、动画版报考指南，如今已是不少高校宣传招生的“标配”。北大推出微电影《星空日记》，阐述大学精神;清华大学制作了动画《清小华带你上清华》，形象生动地讲解报考过程;南京大学、复旦大学也都推出了相关宣传片。这些都在微博等社交媒体上得到了广泛传播。

　　名校放下身段，充分利用微博、微信等新兴传播平台，及时传递招生信息，让考生对学校多了份了解。但其中诸如“美女牌”“美食牌”“空调牌”等宣传手法，也引起了不小的争议。

　　“浅阅读”“娱乐化”

　　社会化营销避重就轻

　　面对争议，清华大学招生办微博“清小华”的运营负责人则有些委屈。“很多人误认为清华是理工类学校，清华人的形象也是严肃呆板的。招生办微博‘清小华’从名字到内容，都很轻松愉快，就是希望能改变大众的刻板印象。所谓‘变白富美’，本身就带有玩笑性质，看看一些学生在清华几年的变化，就像我们在微博中回应的：水木清华，钟灵毓秀，度过一段难忘的清华岁月后，容貌气质有变化不值得大惊小怪，人格的塑造才是最重要的。”

　　“大学长久以来，都给人以‘大楼+大师’的‘高大上’印象。”北京大学中文系教授张颐武认为，高校招办放下架子的招生宣传，拉近了大学与大众的距离，晒美食、晒学生其实是从细节着手，反映校园生活的侧面，有些趣味性内容无伤大雅，也不影响大学声誉，公众对此不必过度解读。中国人民大学文学院院长孙郁也认为，高校能放下架子吸引优秀学生，初衷无疑是好的，能够拉近大学与公众之间的距离，但必须把握好度。

（编辑：admin）